Corporate Design bedeutet übersetzt Unternehmerisches Erscheinungsbild (früher auch "Firmengesicht") und umfaßt die visuelle Darstellung eines Unternehmens nach innen und nach außen, mit dem Ziel der optischen Profilierung desselben.
Corporate Design erschöpft sich nicht nur in Gestaltung und Nutzung eines Firmenzeichens (Logo), sondern schließt die einheitliche Gestaltung aller visuellen Komponenten eines Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild ein (Marken-, Produkt-, Schrift- und Grafikdesign, Architektur, Messestand, Fuhrpark, Kleidung des Servicepersonals, etc.). Um sich in der Flut von Werbemaßnahmen und Information durchzusetzen, ist ein konsequentes Auftreten notwendig.